在证券行业佣金率持续承压、财富管理转型加速以及用户信息获取习惯深刻变革的背景下天天配资网，做好内容生态建设，已成为券商App提升竞争力的重要一环。
从券商的角度来看，商业模式从交易通道向财富管理的深度拓展，也要求券商以内容为纽带构建信任关系，通过精准推送投研成果、投顾服务、投教合规等内容，提升用户粘度和活跃度，形成差异化服务竞争的同时，实现流量转化。
而站在用户的角度，尽管投资者对券商App的核心需求在于金融产品交易与服务，但由于金融交易的特殊性，投资决策高度依赖于新闻资讯等内容信息服务，券商App丰富的内容生态，可在一定程度上满足用户“一站式”金融服务和信息获取需求。
那么，券商的App内容生态版块使用体验究竟如何？提供的资讯是否来自合规的内容生产机构？新闻资讯等有效信息的更新，能否满足投资者需求？
基于此，2025年4-6月，21 世纪经济报道券商内容生态测评组（下称”测评组“）从券商App内容生态的功能设置、功能体验、合规性等维度出发，全面测评了23个百万月活券商App的内容版块。
本次测评的结果，将通过系列报道的形式呈现，为投资者多维度了解当前头部券商App的内容生态布局和建设情况，提供参考。
本篇为此次测评系列的第一篇，综述此次测评的背景、指标设置、测评结果及核心发现。
样本选择和指标设置
月活数是衡量券商App用户活跃程度的核心指标之一，易观千帆数据显示，2024年券商App全年活跃人数超1.8亿，同比2023年增长超8%，单月日均活跃度超4000万。此次测评，框定了2024年月均活跃度均在百万级别以上23家券商App。
数据来源：易观千帆此次测评共设置了功能设置、内容合规、用户体验3个一级指标：
作为内容版块中最为重头的一部分，内容合规维度在此次测评中所占权重最高（40%），进一步从内容来源、合规评价2个二级指标展开测评；
一级指标中所占权重第二的为功能设置（33%），从内容测评、更新频率、信息推送3个二级指标进一步展开测评；
一级指标中用户体验（27%）所占权重相对较低，重点关注触达难易度、内容丰富度2个二级指标并展开相关测评。
综合测评结果显示，华泰证券涨乐财富通、中国银河证券、光大证券金阳光、中信建投证券蜻蜓点金4个App在此次测评中得分较高，中银证券、东莞证券掌证宝、信达证券信达天下得分相对较低。
在内容设置方面，华泰证券涨乐财富通、广发证券易淘金、方正证券小方、中信证券信e投得分较高；
在内容合规方面，中国银河证券、华泰证券涨乐财富通、申万宏源大赢家表现较优；
在用户体验方面，中金财富、长江证券长江e号、中信建投证券蜻蜓点金体验相对较好。
此外，对于券商App用户而言，仍需警惕和关注的是，尽管当前月活百万以上的券商App均已完成内容版块的搭建和布局，内容大多也来自持牌机构或个人，但其中仍存在内容质量参差不齐的问题。严监管下，仍有部分券商使用来自非持牌机构的内容，使用这类内容服务时，仍需谨慎鉴别。
核心发现
1、券商App对新闻资讯、投教内容等构成的综合内容生态进行战略级布局与持续投入，早已超越“可有可无”的功能补充，成为券商App构建用户粘性、塑造专业品牌、驱动业务增长并最终在数字化竞争中突围的不可或缺的核心版块。
2、秒级/分钟级快讯已成券商App主流“标配”，而深度/报告/投教、视频/直播两类内容的布局却参差不一，投教等内容更新频率不高、历史沉淀内容较多等是较为普遍的问题。
3、尽管券商App的主流内容来自持牌机构或个人，但部分App在内容合规方面仍存“隐患”，VIP资讯、个股页或基金页等页成为大量“藏匿”非持牌机构内容的“重灾区”。
4、以内容生态的“一站式”供应撬动用户粘性，其中更重要的是需要强化内容的“分层供给”，帮助用户快速锚定高信噪比信息。而这恰恰是目前绝大多数券商App相对不足的能力之一。
如果您对券商App内容生态测评相关内容感兴趣，欢迎持续关注后续内容的发布。
测评说明：
1、测评时间：
2025年4-6月
2、测评App筛选依据:
此次测评以易观千帆2024年月均活跃度数据为依据，筛选了券商App中月活在100万人以上的23个App。
3、测评App名称及版本：
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AI识股
*测评期间保持所测评的手机银行App为同一个版本天天配资网，测评期间均未进行版本更新，测评手机系统分别为IOS18.5及Xiaomi HyperOS 1.0.2.0.UKACNXM，测评报告中所呈现的App截图等主要为Xiaomi HyperOS系统界面。
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